Facebook Marketing (Part-2)

এই লিখাটা কাদের জন্যে ঃ

যারা ফেসবুক মার্কেটিং এর পার্ট ১ পড়েছেন

ডিজিটাল মার্কেটিং এ আগ্রহী

মার্কেটিং/ব্র্যান্ড পেশাজীবী

বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষার্থী

অনলাইন ফ্রিল্যান্সার

আগের পার্টে আমরা আলোচনা করেছিলাম পারফেক্ট ফেসবুক পেজ কি করে বানাতে হয় এই নিয়ে। এই পার্টে আমরা আলোচনা করব ফেসবুক ক্যাম্পেইন কি,কিভাবে ফেসবুক ক্যাম্পেইন ডিজাইন করতে হয়,

এবং কি কি বিষয়ের উপর নজর রেখে ফেসবুক ক্যাম্পেইন চালাতে হয় ।চলুন আর দেরি না করে শুরু করা যাক

প্রথমে যে বিষয়টি নিয়ে কথা বলব তা হল ফেসবুক ক্যাম্পেইন কি ,ফেসবুক ক্যাম্পেইন হল আপনার পেজ থেকে করা প্রদত্ত এডভার্টাইসমেন্ট।ধরুন আপনি ঠিক করলেন আপনি আপনার পেজে আপনার প্রডাক্টের একটি বিজ্ঞাপন দিবেন।যখনই আপনি পেজে একটি বিজ্ঞাপন দিবেন সেটি হবে আপনার ক্যাম্পেইন। প্রয়োজন এবং সময় ভেদে ক্যাম্পেইনের লক্ষ্যে ভিন্ন ভিন্ন হয়ে থাকে।সাধারণত ক্যাম্পেইন ২ ধরণের হয়ে থাকে একটি হল ফ্রি ক্যাম্পেইন আরেকটি হল পেইড ক্যাম্পেইন।

ফ্রি ক্যাম্পেইন করার সবচেয়ে ভালো উপায় হল ইউনিক কনটেন্ট দিয়ে পেজে পোষ্ট করে মানুষের লাইফে ভ্যালু এড করা।একটি সিরিজ লঞ্চ করে বিভিন্ন গ্রুপে পোষ্ট করা এবং সেখান থেকে অর্গানিক ভাবে ট্রাফিক নিয়ে আসা।কিছু কিছু ক্ষেত্রে ফ্রি ক্যাম্পেইন অনেক ভালো কাজ করে ।এবার আসি পেইড ক্যাম্পেইনে ।যখন আপনি আপনার প্রডাক্ট বা সার্ভিসকে অনেক মানুষের কাছে পৌছে দেওয়ার জন্যে ফেসবুকে অর্থ প্রদান করবেন তখন সেটা হবে পেইড ক্যাম্পেইন। ( পেইড ক্যাম্পেইনকে অনেকে বুষ্ট বলে।বুষ্ট একটা রাবিশ জিনিস।বুষ্ট আপনার অর্থ নষ্ট ছাড়া আর কিছুই করে না)

ফ্রি ক্যাম্পেইন হোক আর পেইড ক্যাম্পেইন প্রত্যেকটা ক্যাম্পেইন রান করার জন্যে কিছু ষ্ট্র্যাটেজি মাথায় রাখতে হবে। এখানে আমি DMAIC নামে একটি ষ্ট্র্যাটেজি আপনাদের সাথে শেয়ার করলাম ।

D = Design

M = Measure

A = Analyze

I = Improve

C = Control

একটি ক্যাম্পেইন রান করার আগে সবার প্রথমে আপনার ক্যাম্পেইনটিকে Design করতে হবে এরপর সেটা Measure করে রান করতে হবে।ক্যাম্পেইন রান করার পরে প্রতিনিয়ত আপনাকে ক্যাম্পেইন analysis করতে হবে। analysis করে সেই রেজাল্ট অনুযায়ী ক্যাম্পেইনটিকে Improve করতে হবে এবং সর্বশেষ এই সব কিছুর Control আপনার হাতে রাখতে হবে।অনেকের মনে এখন প্রশ্ন আসতে পারে কিভাবে একটি ক্যাম্পেইন Design করব ? একটি ক্যাম্পেইন Design করার জন্যে যেসকল জিনিস করতে হবে তা হল ঃ

# প্রথমেই একটি ষ্ট্র্যাটেজি প্ল্যানিং করতে হবে।

# এরপর আপনার ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য কি তা ঠিক করতে হবে। ( লক্ষ্য বলতে আপনি চান আপনি কি পেজে মেসেজ চান না লাইক চান নাকি মানুষকে তথ্য দিতে চান)

# এরপর আপনার কাষ্টমার কারা তা আপনাকে খুজে বের করতে হবে।

# কাষ্টমার কারা বের করা হয়ে গেলে আপনার ক্যাম্পেইনের ক্যাপশন ঠিক করতে হবে।

# সবশেষে ক্যাম্পেইনটিকে রান করার জন্যে আপনার প্রয়োজন হবে ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্স।

উপরের ধাপ গুলো ঠিক মত পালন করলেই আপনার ক্যাম্পেইন ডিজাইন সুন্দরভাবে হয়ে যাবে।ক্যাম্পেইন ডিজাইনের সময় যেসকল বিষয়ের উপর নজর রাখতে হবে তা হল ঃ

১) ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্স ঃ

# আপনার ক্যাম্পেইনের ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্সটিকে অবশ্যই আপনার ব্র্যান্ডের ব্র্যান্ড গাইড লাইন মেনে বানাতে হবে।

# ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্সে যেন প্রধান টাইটেলটা ফোকাস হয় সেদিকে লক্ষ রাখতে হবে।

# ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্স এর উপর টেক্সট যেন পুরো ভিউজুয়াল বা গ্রাফিক্স ২০ % এর বেশি নাহ হয় সেটা দেখতে হবে।

২) ক্যাম্পেইনের টোন ঃ

আপনার এডভার্টাইসিং টোন কি হবে সেদিকে লক্ষ রাখতে হবে।আপনার ক্যাম্পেইনের লক্ষ্য বস্তু এবং বিষয়ের উপর ভিত্তি করে আপনাকে ঠিক করতে হবে আপনার ক্যাম্পেইন টোন কি ফানি হবে ,ইমোশনাল হবে নাকি প্রফেশনাল বা রোমান্টিক হবে।

৩) ক্যাপশন ঃ

একটি ক্যাম্পেইনে ক্যাপশনের ভূমিকা অনেক।একটি বাজে ক্যাপশন আপনার ক্যাম্পেইনটিকে পুরো নষ্ট করে দিতে পারে। ক্যাপশনের জন্যে যে বিষয় দুটি মাথায় রাখতে হবে তা হল ঃ

# ক্যাপশনটিতে কমিউনিকেশনের জন্যে পুরো ডিটেইলস দিতে হবে ।

# ক্যাপশনে অবশ্যই কল টু একশন থাকতে হবে।

আজ এই পর্যন্তই। পরিশেষে একটি কথায় বলব ফেসবুক মার্কেটিং একটা বিশাল সাগর।ফেসবুক মার্কেটিং মানে শুরু বুষ্ট আর লাইক না ।বাংলাদেশের মানুষ এখনো ফেসবুক মার্কেটিং মানে শুরু বুষ্ট বুঝে।আপনি তো স্মার্ট ।আপনি কেন বাকি সবার মত ভূল এক ধারনা নিয়ে থাকবেন ।